买“临期”、爱“蹭老”……这届年轻人为何开始“反向消费”

走在成都的街头

可以发现社区食堂与日俱增

不少社区都修建了社区食堂

以供周围群众便捷消费

当下爆火的社区食堂

不仅价格亲民，而且环境舒适

除此之外，饭菜品种多样，口味超赞

实惠又美味的社区食堂

也吸引了众多年轻人打卡点赞：

这环境！这平价！

几荤几素拼居然不够还能加！

味道很不错！

还有机器人制作的美味

加班回来也能吃口热乎的！

打工人狂喜

这只是当下年轻人消费转向的冰山一角

年轻人不再认为“贵即是好”

而是注重品质的同时追求性价比

由此带来了“反向消费”的浪潮

01

什么是反向消费

所谓“反向消费”

是指消费者不愿再为过高的品牌溢价买单

更关注简约、实用的消费体验

以前是“贵即是好”

或者说偏信“一分钱一分货”

现在是精打细算

以实惠和性价比为首要考虑因素

年轻人的反向消费具有

悦己、务实以及重视商品价值的特征

02

反向消费的具体表现

“蹭老式”消费

临期商品

国货畅销

折扣领域

折扣领域

折扣店如雨后春笋般快速出现

在大品牌、大商超的降价促销中

平日的高价商品低价出售

激起了年轻人的购买欲望

国货畅销

中国制造逐渐走向成熟

物美价廉的国货

越来越受年轻人追捧

临期商品

“用打折的价格

吃到不打折的美味”

“临期商品可以买

临期商品不丢人”

社交论坛上有很多关于临期商品的讨论

大家认为

临期商品质量本身不受影响

而且价格低廉

是购物消费的好选择

“蹭老式”消费

一段时间以来

年轻人涌向老年人消费市场的行为

被外界调侃为“蹭老式消费”

例如，去老年大学听课

前往老年食堂吃饭

参加老年旅行团

……

蹭老式消费可以以低成本去做一些事

在与老人互动过程中

习得各种知识与智识

同时也能帮助到老人

从而获得存在感、价值感与认同感

03

为什么年轻人热衷反向消费

首先，是外部环境的变化，生活的成本上升导致生活压力增大，一定程度上促使了年轻人关注物廉价美的商品，由此形成“反向消费”的浪潮。

其次，是网络环境的日趋多元化，推动了年轻人的消费选择与消费模式的形成。当下网络媒介日益发达，购物平台日趋多样，年轻人选择面更广，消费观念也随之更新，由此推动了“反向消费”成为常见现象。

最后，是年轻一代的消费观念的转变。年轻人不再是老一辈传统观念中的“贵即是好”，而是追求质量的同时重视价格。同时，年轻人对于国货、国产的自信，以及受周围人的影响，都促使了“反向消费”的日益壮大。

04

“反向消费”带来的影响

据人民网报道，近日，中国本土规模最大的商超宣布进军折扣业态，将在全国范围的门店中增设“正品折扣店”，并同步在线上App、小程序增设折扣专区，每日从新品、网红商品及常规商品中选择一部分进入折扣商品池，根据具体情况按照其原价的7折、5折及3折进行销售。

在此之前，主打品牌折扣的奥特莱斯也进入爆发期。首创奥特莱斯公布的数据显示，今年中秋国庆假期，全国15家奥特莱斯累计吸引数百万客流。被称为“线上奥莱”的唯品会，在今年同样迎来快速增长。今年二季度，唯品会实现营收279亿元，同比增长13.6%，GMV同比增长24.5%。

“反向消费”的走红爆火

反映了年轻人

作为主角

他们的消费观从“物有所值”

向“付有所值”转变

从而带来了

新消费主义的浪潮

你是“反向消费”中的一员吗？

快来留言告诉小编吧

来源：人民网、人民论坛、央视网、浙江宣传、微博网友、小红书网友等

编辑：平辛洁

校对：刘丽娟 徐馥珺 谭海金

责编：李建根 李茹玉

审核：许扬

制作机构 | 四川省总工会融媒体中心

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